当前位置:网站首页 >> 法律

观察团购模式先天不足正在被边缘化

时间:2019-08-16 19:17:52 来源:互联网 阅读:0次

  观察:团购模式先天不足正在被边缘化?

  APP之后,2013年兴起了两拨创业热潮,一波是互联与硬件结合,一波是互联与线下实体结合,被投资界概括为O2O(Online 2 Offline)。团购往往被拿来举例,因为它是相对成熟的O2O业务,通过互联手段去线上拉单,向线下导流。团购模式的初心是要让线下实体服务能够更加充分地利用,分配闲散服务资源,但今天的团购几乎已经没有这方面的作用,更多是低价促销手段,与优惠券并无多大差异。

  团购本身在不断改良比如支持随时退、过期退、免预订等,但悖论一直存在:如果团购目标达成海量客户涌入,服务质量难以保证。如果没有规模化的用户,又无法真正降低成本形成低价优惠。休斯敦赖斯大学的管理学院教授乌帕·多拉奇亚曾进行的为期两年的调研显示,八成消费者表示在团购出现之后,他们更愿意去一家新的店买便宜货,而不去当回头客。不到一半的商家表示,他们希望再和站合作团购,两成的商家明确表明不会再参加团购。团购让消费者提前消费、习惯低价格,进而难以接受商家的正常价格水平。

  除了模式的结构性缺陷之外,团购对于商户而言,难以形成可持续的价值,促销本身就不是一个常态化的事情,不是每个商家都是那种每天都愿意挂出“一天大甩卖”的牌子。对于用户而言,培养了他们更关注价格而不是服务本身,只爱低价的癖好。而对于团购平台本身,因为需要大量的地面部队去做商家资源拓展推广,需要巨大的线上广告资源投放去获得流量,两端都要烧钱,毛利率低得一塌糊涂:美团宣称毛利率达到8%已是较高水平,但这距离盈利差距还非常大。GROUPON虽然凭借着独到模式毛利率高达50%,但迟迟未能盈利,上市三年市值已缩水约2/3。

  因此,终的结果便是团购已不再是一个好故事,团购站大都不再坚持。聚划算为代表的实物商品团购不在此列,但本地生活团购,更多是去哪儿、大众点评们的补充性和防御型业务

  ,独立团购站们不得不思变。团购模式正在被边缘化。

小孩不爱吃饭怎么办
宝宝脾虚吃什么食物
小孩健脾的食物

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接:
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 备案号:京ICP0000001号

网站地图