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IT垂直站现颓势自媒体的出现迫使其改变

时间:2019-07-06 11:33:44 来源:互联网 阅读:0次

IT垂直站现颓势 自媒体的出现迫使其改变

IT垂直站颓势的背后,跟整个IT行业的不景气有关。而且,目前IT垂直站的内容同质化严重,广告形式单一有关。自媒体大军的出现,必然迫使IT垂直站进行改变。

【IT商业讯】(评论员 林志钧)昨天,听一个媒体同行说,又有一个传统的IT门户站将要进行大规模的裁员。其实,这已经不是什么。因为,在2012年的时候,知名IT门户泡泡和IT168就已经进行大裁员,而且基本都是内容。

除了以上两家大型的IT门户站之外,近IT垂直站也屡现颓势。2011年,IT世界停止运营,解散员工;2012年,老牌IT垂直媒体走进中关村关站;小熊传出财务危机,部分分站进行关闭。

IT垂直站内容和盈利已见颓势

IT垂直站颓势的背后,跟整个IT行业的不景气有关。但是,重要的还是跟目前IT垂直站的内容同质化严重,广告形式单一有关。

用户只要随便打开其中几个IT垂直站,你就会发现几个站的内容大体相同,只是在标题和部分细节不相同而已。另外,IT垂直站目前依然是走、行情导购和评测的路线。但是,行情导购的信息已经变得不再重要,因为像京东商城等IT电商已经崛起,用户只要去京东看价格就可以。评测的内容也是一样,看看用户的评价比看评测文章靠谱。

另外,绝大多数IT垂直站是依靠厂商的广告费和线下卖场两种方式盈利。如IT168、泡泡等就主要靠广告来维持生存,太平洋、IT世界等则是靠广告收入与线下卖场相结合,同时运营。如果IT行业发展不好,就没有更多的广告费用进行推广,IT垂直站就难以生存。

随着电商和移动互联的发展,使得产品价格越发透明,购越来越方便。IT垂直站对厂家和用户已经失去了吸引力,自身存在的价值正在逐渐消失,这也势必造成IT垂直站经营上的困难。

自媒体的出现冲击了IT垂直门户

在过去,那怕IT行业多么不景气,IT垂直站也能坚持下来,因为他们拥有IT行业的独立发言权,可以发布的资讯和行业声音。但是,随着自媒体的出现,IT垂直站垄断的发言权正在失去。

随着、微博等社交络的兴起,自媒体拥有了更为广阔的舞台。自媒体只要在这些平台上发表自己的文章,就会引来众多粉丝和友的围观,还可以形成互动。而且这些文章的传播效果一点都不亚于传统的门户站,更胜于一些传统的IT垂直站。

随着智能和平板电脑用户量的增加,用户看资讯已经不只是去门户站观看。他们会使用Zaker、鲜果、易客户端等聚合工具来浏览资讯。自媒体的流行已经对报纸杂志造成了影响,对门户站和IT垂直门户等媒体也造成了一定冲击。在新媒体面前,门户站和IT垂直门户俨然变成了传统媒体,旧媒体。

随着自媒体的流行,用户选择观看的内容变得更多了。对于长期依赖IT行业和IT企业的IT垂直门户来说,他们在用户心目中的地位越来越小。

IT垂直门户基本都是靠自己的产生内容,内容产生的模式比较单一。而自媒体通过做UGC的内容聚合平台,挖掘更多的专栏作者和写手,利用众包模式把内容做起来,已经赢得了众多读者的青睐。如果传统IT垂直门户还是按照以往的操作模式走下去,读者将会一步一步被自媒体吞噬。

给IT垂直门户改变的几点参考

对于IT垂直门户,改变已经迫不及待。下面,有几个提议可供参考:

,做圈子运营。IT垂直门户以往的内容都是以自采为主,以后可能需要IT垂直门户的建立自己的圈子,让这些圈子产生更多的内容。这些圈子可以是读者圈、各行各业的专家圈、各家企业的产品经理和市场人员的圈子。相信这些圈子产生的内容比的内容更加接地气。

第二,传播渠道的改变。以往IT垂直门户只是通过PC端或者简单的APP来传播其内容。目前IT垂直门户需要加大各种渠道的内容布局,包括固有的渠道、各种主流聚合平台、和新博等互动平台。只有IT垂直门户把内容曝光化之后,才会产生更大的影响力和推广效应。

第三,盈利来源的多样性。以往,IT垂直门户只靠站的固定位置投放来实现盈利。以后,IT垂直门户可以给企业提供整套内容打包服务,包括内容的包装、传播和数据的深度挖掘。除此之外,IT垂直门户还可以跟几个大的IT电商进行合作,把IT门户的内容信息转变成用户到IT电商的购买行为,IT垂直门户从中分成。

以上只是的几点建议,如果大家有更好的意见或者建议,也可以在评论里面留意。

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